Dans un contexte où les enjeux environnementaux prennent une place prépondérante au sein des entreprises, la publicité extérieure (OOH) doit se réinventer pour s’inscrire dans une démarche durable. Chez CR Group, nous proposons des solutions publicitaires innovantes et respectueuses de l’environnement pour répondre à ces nouvelles exigences tout en permettant aux professionnels d’atteindre leurs objectifs en matière de communication.
Quelques définitions : OOH, DOOH et publicité extérieure
Publicité extérieure (Out of Home, OOH)
La publicité extérieure, également appelée Out of Home (OOH), désigne l’ensemble des supports publicitaires visibles hors du domicile, comme les panneaux publicitaires, les abribus, les affichages dans les transports publics et les mobiliers urbains. Ce type de publicité offre une visibilité constante et permet d’attirer un large public, particulièrement dans les zones à forte fréquentation.
Digital Out of Home (DOOH)
Le Digital Out of Home (DOOH) est une évolution numérique de la publicité extérieure traditionnelle. Il s’agit de supports publicitaires numériques, tels que les écrans LED et LCD, qui permettent une flexibilité accrue grâce à la possibilité de modifier les contenus en temps réel. Le DOOH offre des possibilités de personnalisation et d’interactivité qui augmentent l’engagement des audiences.
Alors que la publicité OOH traditionnelle repose sur des supports physiques fixes, le DOOH utilise des technologies numériques pour dynamiser les campagnes et offrir une adaptabilité supérieure. La publicité extérieure classique est souvent moins coûteuse en termes de production initiale, tandis que le DOOH, bien que plus coûteux à l’installation, permet de réaliser des économies à long terme grâce à la flexibilité des contenus et à la réduction des coûts d’impression.
Les atouts d’une communication extérieure type Out of Home (OOH)
- Visibilité accrue
La publicité extérieure est omniprésente et touche un large public, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Elle permet de capturer l’attention des passants dans des zones à forte fréquentation, que ce soit en milieu urbain, dans les transports ou lors d’événements spéciaux.
- Mobilité importante
Les supports OOH, en particulier les camions publicitaires, offrent une grande mobilité. Ils peuvent être déplacés et stationnés dans des lieux stratégiques pour maximiser la visibilité et atteindre des audiences spécifiques. Cette flexibilité est particulièrement utile pour des campagnes promotionnelles ou des lancements de produits.
- Grande surface affichable
Les supports OOH, comme les panneaux et les véhicules publicitaires, offrent une grande surface d’affichage, permettant de créer des visuels à fort impact et attractifs. Les entreprises peuvent ainsi transmettre leur message de manière claire et mémorable.
A noter : d’après l’étude comparative des empreintes carbone réalisée par KPMG, la publicité extérieure présente une empreinte carbone inférieure par rapport à d’autres médias comme l’internet et la télévision. Cette analyse, qui exclut la production des contenus publicitaires, les activités administratives et le fonctionnement des véhicules publicitaires, montre que l’affichage extérieur reste une option écologique pour les entreprises souhaitant limiter leur impact environnemental.
Comment concilier l’utilisation de camions publicitaires avec une empreinte carbone réduite ?
L’utilisation de camions publicitaires n’est pas forcément incompatible avec une démarche de communication RSE, moyennant la mise en place d’équipements et de gestes plus écoresponsables :
- Utilisation de moteurs électriques ou hybrides
Pour réduire l’empreinte carbone des camions publicitaires, l’utilisation de moteurs électriques ou hybrides est une solution efficace. Ces véhicules émettent moins de CO2 que les moteurs à combustion traditionnelle, contribuant ainsi à une réduction significative des émissions de gaz à effet de serre.
- Réalisation avec des matériaux renouvelables
La construction des camions publicitaires avec des matériaux renouvelables et recyclables permet de minimiser l’impact environnemental. Les structures légères en aluminium recyclé et les panneaux en matériaux composites écologiques sont des exemples de solutions durables.
- Compensation possible en CO2
Pour atteindre une neutralité carbone, il est possible de compenser les émissions de CO2 générées par les camions publicitaires en investissant dans des projets de reforestation, des énergies renouvelables ou d’autres initiatives environnementales. Cette compensation permet de neutraliser l’empreinte carbone résiduelle des activités publicitaires.
Louer un camion publicitaire/vitrine pour votre communication
Chez CR Group, nous vous proposons de louer des camions publicitaires ou des camions vitrines pour vos campagnes de communication. Ces véhicules sont conçus pour maximiser l’impact de vos messages tout en respectant les engagements environnementaux. Notre flotte moderne intègre des technologies éco-responsables et nous proposons des solutions de compensation carbone pour réduire l’empreinte écologique de vos campagnes.
Pour en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter !
